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国产游戏“淘金”海外

发布时间: 2019-08-17 21:40 来源: 网站整理 作者: 管理员

  中国国际数字娱乐产业大会发布的《2019年1~6月中国游戏产业报告》显示,2019年1月至6月,中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%。

  其中备受关注的亮点是,今年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。

  随着中国国产游戏自主研发实力、人力和资金投入、游戏制作技术等方面的快速进步,有迹象显示,中国游戏产业异军突起,体量各异的国内游戏企业纷纷以不同方式逐鹿国际市场,在海外市场的占有率和影响力不断提升,让带有“中国元素”“中国故事”的游戏得到越来越多的认同。

  海外市场“淘金”热起来

  细心的人可以发现,在国外的电子游戏展会上,越来越多的中国企业开始与国外巨头游戏厂商同台展出。

  不仅中小公司热衷出海,连行业巨头也加快海外布局速度。对于国内大部分游戏厂商而言,制作精品游戏,并积极探索海外发行之路已几乎成为共识。一方面是随着技术越来越成熟,国内厂商竞争日益激烈,在国内版号冻结、网游总量控制等政策背景下,基于流量红利的商业逻辑在国内已经到了瓶颈;另一个方面,国内游戏市场已经形成了寡头市场,腾讯、网易两家公司就占据了约七成市场份额,游戏运营成本、获客成本也随着竞争加剧水涨船高,而国外游戏市场相对而言则潜力巨大。

  最新的统计数据显示,得益于日益增强的产品质量、IP、企业发行能力,2019年上半年,中国自主研发的移动游戏在全球各大市场均有较高的市场份额。尤其值得注意的是,今年上半年,传统游戏发达地区北美、日本和西欧,成为中国游戏企业出海市场的前三名。

  2018年末,国内以自研著称的完美世界将《神雕侠侣2》推向了海外市场。出色的产品数据令《神雕侠侣2》一度成为了国产游戏出品海外的标杆。

  “2018年,我国游戏产业海外市场销售收入达到95.9亿美元,可以说已经跨入游戏出口大国的行列。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在此次国际数字娱乐产业大会上表示,近年来伴随着国产游戏自主研发能力的快速进步,特别是移动游戏的高速发展,极大提升了国产游戏在海外市场占有率和影响力。

  实际上,中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。报告显示,过去5年,中国游戏海外市场收入增长了近15倍。在财报中公开过海外市场收入,且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中,有7家公司2018年海外收入增幅超过80%,14家收入增幅超过40%。

  目前,国内游戏企业出海已从单纯的产品委托代理模式,逐渐发展为与国际团队合作、在海外设立研发中心、打造自有发行渠道等新模式。以完美世界的游戏业务为例,作为国内首批出海的文化企业,其借助互联网时代智能手机终端设备的发展,已经进入美、欧、亚等全球100多个国家和地区,在美国、荷兰、法国、韩国、日本等地区设有20多个海外分支机构。

  “手游的流通具有高度全球化的特点,一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地,受到全球玩家热捧。”巨人网络总裁刘伟说,中国移动游戏产业正迎来进军海外市场的良好契机。

  除了传统出海模式外,越来越多的巨头凭借雄厚的资金资源,举办电竞赛事等方式,将旗下游戏更迅速有效地向海外市场输出。

  出海彰显文化软实力

  国内游戏厂商的“出海热”,不仅帮助中国游戏产业保持快速、稳健增长,为国内企业带来全新的营收增量,也为中国传统文化的输出增添了全新的方式,其带来的文化效益同样显著。

  和电影、文学、音乐等一样,游戏也是一种传播文化的重要载体。相对于其他形式,游戏互动性强,尤其是随着互联网的发展,网络游戏的社交属性进一步凸显,能带给用户更强的体验感、代入感,一直是世界范围内年轻人最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一。

  以网易游戏和故宫博物院今年合作开发的一款《绘真·妙笔千山》手机游戏为例,这个用传世名画《千里江山图》为蓝本的游戏,自上线以来获得北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的应用商店推荐,备受国外玩家的青睐。

  在专家看来,中国游戏在海外吃香主要在于中国传统文化元素吸引力强、游戏开发考虑玩家背景差异、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大等。

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