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乡村旅游进入快车道 供给侧改革已起步

发布时间: 2019-08-11 17:34 来源: 网站整理 作者: 管理员

最近一年,在政策和需求助推下,乡村旅游热兴起,乡村市场渐成旅游市场一块大蛋糕,但其背后的供给问题亦颇多,这一领域的改革也陆续起步,乡村旅游正逐渐从单一业态发展至拓展增值服务。

7月28日,文旅部在四川成都战旗村召开全国乡村旅游(民宿)工作现场会,文旅部部长雒树刚在会议中强调,乡村民宿是促进乡村旅游转型升级的有力抓手,是丰富旅游产品供给的重要领域。

8月8日,作为斯维登旗下C2B乡村旅游住宿解决方案供应商,途远正式推出趣悠悠平台,进入民宿垂直预订平台领域,以期通过一系列优惠活动吸引民宿玩家进驻乡村旅游市场。从乡村旅居产品供应商到垂直预订平台,途远发展模式的转变折射了乡村旅游发展路径亦在悄悄发生变化。

需求+政策,乡村旅游进入快车道

根据中国旅游研究院日前发布的报告《2019年上半年全国旅游经济运行情况》,2019年上半年,乡村游达到22.9亿人次,周边游达到8.1亿人次,周末游8.1亿人次,三小时中短途出行圈已经成为出行常态。

“居民的消费意愿非常的强烈,都会找周边的地方进行旅游休闲。”中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰认为,在这样的消费背景下,周边游、乡村游等成为了热点。

乡村游火热的背后离不了政策的加持。自十九大提出乡村振兴战略后,文旅部后续密集出台了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》等政策,7月27日还正式公布了第一批全国乡村旅游重点村并予以授牌。四川等一些地方政府也纷纷出台政策助力乡村旅游发展。

产业政策的出台从供给层面增加乡村旅游的吸引力,而国家探索2.5天带薪休假的政策则是从消费者角度为休闲消费提供支持。途远美宅置业顾问有限公司CEO石绍东认为,国家2.5天带薪休假的政策是一个拉动内需的重要政策,受益于此,车程范围在1-3小时的营地、景区、度假区等乡村旅游目的地成为市场热点。

热点带来的效益也是显而易见的。据农业农村部发布数据显示,2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次增至30亿,年均增长30%;营业收入增长到8000亿元,年均增长27%。截至2018年底,农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市),推介了710个中国美丽休闲乡村。

民宿成关键切口

千篇一律、项目功能单一、缺乏创新和特色、卫生条件没有保证、住宿还停留在农家乐阶段……虽然进入了发展快车道,但提起乡村旅游,这些问题仍然是制约发展的讨论重点。

不过,从政策和行业实际情况来说,这场乡村旅游的改革已经开始起步,民宿是关键切口。

文旅部部长雒树刚在全国乡村旅游(民宿)工作现场会中强调,乡村民宿是促进乡村旅游转型升级的有力抓手,是丰富旅游产品供给的重要领域。

作为乡村游消费中的主要环节,民宿是当地创收的重要来源,也是影响消费者选择初次及二次消费的关键因素。国家信息中心《中国共享住宿发展报告》(2019)表明,2018年约165亿元的共享住宿交易规模中,乡村民宿/城市近郊成为新热点,主要平台上乡村民宿业务年度增长超过3倍,远远高于同期全国乡村民宿增长速度。

尤其对于那些有特色美景的乡村来说,住宿是重要抓手。这也是行业内的共识。“乡村风景虽美,但是住宿条件却有待发展。”石绍东对记者说道。

有缺憾意味有发展的空间。石绍东认为,乡村旅游住宿的缺憾对专注于提高乡村民宿品质的他们来说也是一个机会。

作为斯维登旗下的子板块,乡村市场是途远的主要客群,其主要通过装配式建筑来快速完成一栋房子的建造,用时最快4小时,运营则交由另一子板块欢墅进行,形成了建造+运营+增值服务的模式。

据石绍东介绍,目前已落地的50余个项目中,政府自建乡村旅游民宿及配套设施的约有10个。其中落户于四川新津的农垦共享农庄已经成为了样板工程,其“去中心化的中心点模式”在带来收益的同时,也推动了当地的再就业和经济发展。

政府提出需求,途远提供产品设计和建造,轻量化、快速安装、造价低,途远似乎为乡村旅游民宿的标准化提供了一个参考。事实上,在政策层面,民宿行业标准已经摆到了台面。7月19日,文旅部发布了《旅游民宿基本要求与评价》,将民宿的等级由金宿、银宿改为三至五星3个等级,并针对每个等级下的卫生、安全、隐私等方面较之前的版本做了细致的规定。

但标准化并不意味着排斥个性化。乡村旅游的火热正是应对了城市居民对乡村式生活的向往,能够做到特色和贴近自然是锁定消费者的重要手段。

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