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旅游酒店:看中国出境游行业行至何处 荐3股

发布时间: 2019-05-31 14:44 来源: 网站整理 作者: 管理员

    ■欧洲:旅游业历史悠久,已发展至成熟阶段,两强格局稳定。欧洲自助游为主,但传统旅行社仍有空间,拓展线上渠道,行业集中度高。


①客源国(非地中海国家)、经济欠发达地区、前往远程陌生目的地的跟团游比重不低,其中客源国选择旅行社的游客比重近30%,选择包价产品比重约20%。②电商市场:OTA在酒店机票领域占优势,传统旅行社加大投入在度假产品上取得一定份额,2011年欧洲旅行社占旅游电商9%的份额。③旅游业增速放缓,旅行社盈利能力下降,90年代末以来欧洲旅行社集中度快速提升,CR5=70%。④TUI集团龙头地位稳定,重视上游资源积累,积极剥离冗余资产,聚焦旅游上游资源,巩固龙头地位。


■韩国:以客户体验为核心树立品牌,依靠资源迅速抢占市场。①韩国旅游市场历经三阶段步入稳定增长期,中国目前发展阶段类似韩国第二阶段快速成长期:集中度将提高,散客化提升、跟团游不会消失;②韩国产业链中游集中度高,通过高议价能力实现了全产业链控制,国内出境游行业龙头格局正在形成,通过收购扩张是实现全产业链控制的重要手段;③韩国出境游产业链下游销售受互联网冲击较小,中国互联网成本效益显著线上销售发展迅速;③韩国巨头以客户体验为核心树立品牌,以批发为主、零售为辅迅速抢占市场获得先发优势。


■日本:JTB一家独大,HIS迅速崛起。日本旅游产业发展历经三阶段,目前进入稳定发展期,出境跟团游占比大,行业集中度高:①日本旅游产业发展经历三阶段,现已进入稳定期,2003-13出境游人次CAGR=2.8%;②日本居民出境游跟团比例高,欧洲线路跟团游占比61%,东亚文化影响下,跟团游市场将长期存在;③日本旅行社行业集中度高,CR2=22%、CR10=49%,二八分化明显。行业龙头JTB:批零一体化模式,线下渠道布局完善,品牌效应提升客户粘性,线上渠道进展缓慢,导致市场份额有所下滑:①JTB依托政府背景起家,批零一体化模式,超2500家线下零售门店以自建为主,16%市场份额日本第一,领先第二名10个百分点;②基于客户细分的多品牌发展战略提升客户粘性,增强议价能力,构建品牌/产品/要素良性循环;③线上渠道建设进展缓慢,电商冲击下市场份额有所下滑。

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