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电子刊一次销售额过200万,时尚杂志新媒体时代的掘金“变形记”

发布时间: 2019-08-23 10:20 来源: 网站整理 作者: 管理员

电子刊一次销售额过200万,时尚杂志新媒体时代的掘金“变形记”

文 | 翟笑千

“时尚杂志传统的传播方式在如今的传播环境里开始遇冷,无论是季刊还是月刊都已显得过时。互联网环境下的数字传播领域方兴未艾,要么你去适应它,要么你就会像恐龙一样灭绝。”英国时尚文化类杂志《Dazed & Confused》创办人兼主编Jefferson Hack一语成谶。

回顾近年来时尚杂志的更迭浪潮,面对互联网和新媒体的冲击,《瑞丽时尚先锋》、《悦己SELF》、《世界都市iLOOK》、《伊周Femina》、《新视线》、《芭莎艺术》等时尚杂志的光辉岁月纷纷画上句号。

随着纸媒的日渐式微,时尚杂志线下实刊挥手告别市场不再是新鲜事,停刊、转型或是融入互联网新媒体也已是无法躲避的选项。在这一不可逆的时代趋势下,时尚杂志电子刊迎来了高光时刻。

无论是《时尚芭莎》电子刊首封朱一龙与白宇的《给镇魂女孩的一封情书》,搞崩了芭莎系统、创下电子刊销售记录;华晨宇登上《时尚COSMO》电子刊2019开年封面、粉丝搞崩系统;还是李现第一本电子刊《时装L`OFFICIEL》销量突破33万,销售额近200万,成为时装杂志封面电子刊最高销量……曾是时尚杂志纸刊一种自救方式的电子刊,如今成了其新的掘金利器,不仅与粉丝经济深深捆绑,也为流量艺人提供了更多维度的商业市场。

“折腰”停刊、“押宝”电子刊,时尚杂志掘金变形记

时尚杂志“屈身”做电子刊,曾是不得不做的妥协。

以时装、美容、生活休闲、旅游以及泛文化等领域为主要承载内容,或提供优质的生活资讯,或引领并培养受众追求高质生活的时尚杂志,一向是传统纸媒市场不可或缺的阶层读物。且自时尚杂志诞生以来,尤其是国际知名杂志进军中国市场后,该领域和娱乐圈、明星艺人的联系便越发不可分割。

在时尚杂志的发展历程中,“封面”无疑有着特殊的象征意义,能够登上一线时尚杂志的封面,对明星而言是市场对其人气的肯定,也是其时尚影响力和商业价值的一项背书。

以国内最具市场知名度的女刊为例,中国大陆版《VOGUE 服饰与美容》的定位是“中国的终极时尚”,能登上其正刊封面的明星则能代表在国内时尚圈的顶尖实力,但据盘点,这些年来除了张曼玉、舒淇、章子怡、周迅、范冰冰等,成功登上其正刊封面的女明星不过12位,杨幂、刘诗诗等大花小花也只是出现在了特刊或副刊封面中。

其他诸如《ELLE 世界服装之苑》、《Marie Claire 嘉人》、《Harper'S Bazaar 时尚芭莎》、《时尚Cosmopolitan》,以及准一线的《费加罗FIGARO》、《时装L`OFFICIEL》和二线刊《红秀Grazia》、《时尚健康》等杂志,均早已成为明星艺人进行自证的重要渠道,同样也是外界对其商业和时尚资源的一项解读。

值得注意的是,在时尚杂志圈中有四个时间点最为重要:一月的开年,三月的开季,周年庆以及收入占比较大的“金九银十”,其中九月在“时装日历”中也代表着新一年的开始。登上一线的“五大刊”并攻占“金九银十”,在时尚圈意味着顶级的咖位与资源。如吴亦凡成为《VOGUE》中国版创刊10年来首位登上封面的男明星、也是“五大女刊,五大男刊”大满贯第一人,这是他的粉丝“梅格妮们”至今都引以为傲的显性资本。

饶是时尚杂志的江湖地位无法撼动,但依旧无法阻挡纸媒的式微以及新媒体时代的洪流。

2016年1月,《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》停刊,只保留电子版并发展电商业务;与《瑞丽时尚先锋》同频,《外滩画报》也宣布停刊,全面转型做新媒体;意大利《VOGUE》2017年将旗下四本刊物停刊,包括男性时尚月刊《L’UOMO VOGUE》、儿童时尚双月刊《VOGUE Bambini》、婚纱时尚季刊《VOGUE Sposa》以及配饰时尚半年刊《VOGUE Accessories》,官方曾对外宣称此举是为了更好地开展新业务,尤其是数字业务;《费加罗FIGARO》也曾于2015年遭遇短暂停刊,之后与《精品购物指南》合并复刊……

在全球纸媒式微的大环境下,无论是报纸还是杂志纷纷减少发刊量,休刊或干脆停刊。但不难发现,部分时尚杂志其实只是换了一条路径,在宣布停刊的同时往往借助新媒体环境发力电子刊,或推出自己的网站、微信公众号以及APP。

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